Все записи автора admin

Технологии

ЭЛЕКТРОНИКА

Электроника сейчас правит миром. Диоды и транзисторы многократно уменьшились в размерах с момента их изобретения, конденсаторы стали твердотельными. Нынешние телевизоры – это всего лишь плоские панели не стене. А «теплый ламповый звук» навсегда остался исключительно в памяти любителей «теплого лампового звука».

РОБОТЫ

Робот ElliQ создан специально для пожилых людей

Израильская компания Intuition Robotics представила на выставке CES-2019 интеллектуальную систему ElliQ, разработанную специально для пожилых людей. Большинство из них сталкивается, в той или иной степени, с социальной изоляцией, поскольку не могут вести активную жизнь и испытывают возрастные проблемы со здоровьем.…

ТЕХНОЛОГИИ

Напыляемые антенны превратят любую поверхность в радиопередатчик

Любое устройство, подключаемое по беспроводной сети, предполагает наличие антенны — как правило, встроенной металлической, возможности которой ограничены размерами гаджета.

ТЕХНОЛОГИИ

Как создают радиочипы, способные работать в аду

Исследователи шведского Королевского технологического института (КТН), университета Арканзаса (США) и международного Института инженеров электротехники и электроники (IEEE) ведут разработку радиоэлектронных устройств, предназначенных для работы в самых экстремальных условиях. Один из таких проектов – вездеход для…

ТЕХНОЛОГИИ

Электронный контейнер, который невозможно взломать

Сегодня, чтобы исключить воровство криптографических ключей шпионскими методами, их помещают в так называемые аппаратные защищенные модули. Они представляют собой контейнер, внутри стен которого с микрометровым шагом проложена сеть из проводов под напряжением, залитых смолой. Она не реагирует на удары и падения, но…

ТЕХНОЛОГИИ

Новый путь самоуничтожающейся электроники: ликвидация при остывании

Нынешние версии саморазрушаемых чипов нуждаются в некоем триггере, внешнем воздействии для запуска деструктивного процесса, а в нормальных условиях они остаются стабильными. Профессор Леон Беллан из Университета Вандербильта предлагает делать наоборот – его разработка существует только при температуре человеческого…

НАУКА

Создан самый тонкий в мире нанопровод сечением в один атом

Исследователям Кембриджского университета и Университета Варвик (Великобритания) удалось создать самую тонкую в мире одномерную нанопроволоку из теллура толщиной всего в один атом.

ТЕХНОЛОГИИ

Тепловой диод — первый шаг к компьютерам, работающим на тепле  вместо электричества

В Intel научились отводить избыточное тепло в дата-центрах при помощи теплой воды, в Lockheed Martin осваивают микро-капельное охлаждение микросхем изнутри, а Microsoft просто призывает на помощь Мировой океан. По некоторым данным, 60 % всей энергии для работы вычислительных систем пропадает напрасно, превращаясь…

НАУКА

Вакуумные транзисторы вобрали в себя лучшее от полупроводников и вакуумных ламп

На рубеже 60-70-х годов вакуумные электронные лампы были полностью вытеснены полупроводниковыми транзисторами. Однако их «похороны» оказались преждевременными. Сегодня уже смело можно говорить о создании нановакуумных канальных транзисторов — NVCT, вобравших в себя все лучшее от предшественников.

НАУКА

«Сополимеры» позволят перешагнуть за 10-нанометровый рубеж в создании микрочипов

Ограничения закона Мура можно обойти, если прибегнуть к комбинации традиционных принципов разработки микросхем и новейших открытий в области нанотехнологий. В Массачусетском технологическом институте учатся создавать печатные платы при помощи инновационных материалов, которые за неимением лучшей версии пока называют…

НАУКА

Сверхбыстрые лазерные импульсы помогут ускорить компьютеры в 100 тысяч раз

Любой компьютер сможет работать в 100000 раз быстрее, чем сейчас, если задействовать в нем «электричество» нового типа. Международная группа исследователей из Университета Мичигана доказала возможность перемещения отдельных электронов при помощи ультракоротких лазерных вспышек, вместо электрического тока. Исследование…

НАУКА

Российские ученые открыли сверхтекучую «электронную жидкость»

В ходе одного из экспериментов с наноструктурами было зафиксировано не совсем обычное поведение электронов: они буквально «текли», подобно жидкости. Открытие может привести к созданию сверхбыстрой «текучей» электроники нового поколения.

КОСМОС

Новая электроника NASA сумеет пережить «тепловой ад» Венеры

Венера – одна из самых сложных для изучения планет нашей Солнечной системы. Температура на ее поверхности достигает 462 °C, а давление в 90 раз превышает земное. Самая длительная научная миссия на планету была совершена российским зондом «Венера-12» в 1978 году, который сумел продержаться на ее поверхности всего…

ЖЕЛЕЗО

Чип ReRAM – теперь хранение и обработка данных стали возможны в одном элементе

Архитектура ПК, где информация хранится в одном модуле, вычисления происходят в другом, и есть шины для передачи данных между ними, морально устарела еще в прошлом веке. Однако действенные коммерческие устройства «все-в-одном» стали доступны лишь недавно. В Наньянском университете Сингапура делают ставку на…

Создан транзистор, растягивающийся вдвое без потери проводимости

Международная группа исследователей разработала транзистор, который за счет растяжения можно увеличить в два раза. При этом он сохранит большую часть своей проводимости. По мнению ученых, он может быть весьма полезен при создании носимых электронных устройств.

ЖЕЛЕЗО

NASA тестирует самовосстанавливающиеся чипы – они полетят в другие галактики

Чтобы достичь ближайшей к нам звезды Альфа Центавра нынешним космическим кораблям понадобится 18000 лет. Расчеты показали, что для совершения этого путешествия в приемлемые сроки, лет за 20, нужен не огромный космический корабль, а крохотный наночип. Его гораздо проще разогнать до одной пятой скорости света, удобной…

ТЕХНОЛОГИИ

Электронные лампы могут стать основой компьютеров будущего

Исследователи Калифорнийского университета в Сан-Диего с помощью электронных вакуумных ламп нового поколения намерены создать эффективные компьютерные процессоры. Их работа может привести к появлению микроэлектронных элементов, опережающих по быстродействию полупроводники.

ТЕХНОЛОГИИ

Новый транзистор позволит электронным устройствам работать без батареи

Новая конструкция транзисторов, разработанная специалистами Кембриджского университета Сунгсик Ли и Натаном Арокиа, позволит электронным устройствам работать месяцы или даже годы с ничтожно малыми затратами энергии или даже совсем без батарей.

ТЕХНОЛОГИИ

Новые литий-ионные батареи Panasonic способны гнуться

Одно из самых перспективных направлений современных технологий – гибкая электроника подарила человечеству «умные» ткани, гибкие смартфоны и многое другое. Однако все эти и будущие достижения невозможны без таких же гибких источников питания. Их разработкой активно занимается ряд ведущих производителей электронной…

0 ТЕХНОЛОГИИ

Ученые впервые создали нанометровый транзистор

Уже более 10 лет продолжается незримая гонка между специалистами в области микроэлектроники по созданию самого маленького транзистора. На данный момент порогом размера затвора транзистора (электрода, на который подается управляющее напряжение) считались 5 нанометров.

2ТЕХНОЛОГИИ

Прорыв: транзисторы из углеродных нанотрубок впервые превзошли кремниевые аналоги

Это не первые транзисторы, созданные на основе углеродных нанотрубок, но исследователи Университета Висконсин-Мэдисон утверждают, что их изделия впервые превзошли ныне действующие кремниевые аналоги. Для новых транзисторов характерны высокая плотность и скорость переключения (в 5 раз выше) при низком…

ТЕХНОЛОГИИ

Найден эффективный способ «добычи» золота из старой электроники

Наверняка не каждый знает, что окружающая нас бытовая электроника – это своеобразное Эльдорадо со своей пусть и крохотной, но золотой жилой, которую при желании можно разработать.

КОМПЬЮТЕРЫ

К 2021 году транзисторы перестанут уменьшать в размерах

Согласно последнему докладу, представляющему Международную технологическую карту развития полупроводников, размеры транзисторов к 2021 году стабилизируются, то есть перестанут уменьшаться в размере. Это явно противоречит Закону Мура, который гласит, что плотность транзисторов на кристалле интегральной схемы…

СДЕЛАЙ САМ

Англичанин построил гигантский 16-битный «Мегапроцессор» у себя в гостиной

Житель Кембриджа Джеймс Ньюман стал широко известен после того, как представил вычислительное устройство собственной конструкции, которое он разместил у себя в квартире и назвал Мегапроцессор. Его отличительная черта – весьма внушительные размеры 9 х 2 м, характерные скорее для компьютеров времен Второй Мировой войны…

ТЕХНОЛОГИИ

Разработана гибкая электрическая цепь, работающая на скоростях 5G

К чести создателей современных фитнес-трикеров, а проще говоря, всевозможных «умных» браслетов стоит отметить: они не зря едят свой хлеб. Создаваемая ими носимая электроника, как губка, «впитывает» в себя все новые функции. Однако, похоже, и в этой области уже в ближайшее время стоит ждать перемен.

ТЕХНОЛОГИИ

Нитрид-железные трансформаторы повысят эффективность накопителей энергии

Команда Национальных лабораторий Sandia под руководством Тодда Монсона разработала магнитный материал для высокочастотных трансформаторов. Новый материал сделает их легче, дешевле и, самое главное, эффективнее ныне действующих.

ТЕХНОЛОГИИ

Российские физики доказали эффективность фотонных компонентов из меди

Нанофотоника – одно из наиболее молодых направлений современной физики. Область ее применения – создание более совершенных компонентов электронных устройств, где фотоны используются вместо электронов. До последнего времени для изготовления наноразмерных фотонных компонентов использовались исключительно золото и…

ТЕХНОЛОГИИ

IBM совершила прорыв в создании транзисторов на углеродных нанотрубках

IBM заявила о прорыве в области внедрения транзисторов на углеродных нанотрубках. Ученые компании нашли решение проблемы, которая отделяла новые транзисторы от массового применения.

ТЕХНОЛОГИИ

Freevolt позволит использовать окружающие радиоволны в качестве источника энергии

Хорошо известно, что пространство вокруг нас каждое мгновение пронизывают тысячи различных электромагнитных волн, исходящих от окружающих нас электронных устройств. Современные технологии позволяют преобразовывать эту радиочастотную энергию в электрическую.

ТЕХНОЛОГИИ

Разработана революционная антенна, преобразующая свет в постоянный ток

Выпрямляющие антенны или ректенны были разработаны более 40 лет назад и использовались для перехвата так называемых паразитных излучений, которые затем преобразовывались в электрическую энергию. Однако в виду слабой эффективности от них пришлось отказаться. Все изменилось с появлением углеродных нанотрубок.

0ТЕХНОЛОГИИ

Синие светодиоды помогут дольше сохранять еду свежей

В ходе исследований, проведенных командой ученых из университета Сингапура, было установлено, что свет от синих светодиодов обладает антибактериальными свойствами, а в сочетании с охлаждением он делает ненужными консерванты, которыми перенасыщены продукты питания.

0 ТЕХНОЛОГИИ

Ученые разрабатывают биоразлагаемые транзисторы

Массовое производство электронных устройств имеет ряд серьезных негативных последствий для нашей цивилизации. Потребляется огромное количество ценных природных ресурсов, часть из которых превращается в отходы. К тому же ежегодно десятки миллионов использованных устройств оказываются на свалках, захламляющих нашу…

0 ТЕХНОЛОГИИ

Кремниевые чипы, имитирующие живые органы, выиграли премию «Дизайн года»

Ежегодно лондонский Музей дизайна вручает премию «Дизайн года». В этот раз ее получила группа ученых Гарвардского университета, представившая кремниевые чипы, имитирующие функции человечески

Маркетинг

Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними. В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность. То есть маркетинг – это деятельность компании по удовлетворению рыночных потребностей. Главная задача – извлечение прибыли. Понятие маркетинга включает в себя очень широкий спектр мероприятий, направленных на улучшение позиций организации на рынке. У каждой компании свои методы, стратегии и инструменты, начиная с конкурентного анализа и заканчивая повышением конкурентоспособности товара или услуги. Конкретные мероприятия и каналы определяются маркетологами предприятия в соответствии с поставленными целями и задачами. Маркетинг – очень гибкая наука. Маркетинговая деятельность может иметь как положительный, так и отрицательный эффект. Зависит от правильности определения конкретных стратегий, методов, инструментов, а также от умения маркетологов ими пользоваться.

Цели и задачи маркетинга

Из определения ясна главная задача маркетинга – повышение рыночных позиций предприятия, получение прибыли. Кроме этого, к задачам, которые способна решать маркетинговая деятельность, относятся следующие.

  • Анализ рынка – текущая ситуация, спрос и предложения, тренды и т. д.
  • Анализ целевой аудитории – ее потребности, «боли», признаки, особенности.
  • Анализ конкурентов – цены, ассортимент, определение сильных и слабых сторон, разработка стратегий по «обгону» лидеров рынка.
  • Грамотная разработка ценовой политики компании, изучение системы ценообразования.
  • Создание и улучшение ассортимента.
  • Повышение качества сервиса и предоставляемых услуг.
  • Налаживание связей с клиентом, повышение доверия и лояльности потребителя.
  • Продвижение своих товаров и услуг в офлайн- и онлайн-пространстве.
  • Повышение узнаваемости бренда, деловой репутации и имиджа.
  • Повышение конверсионных показателей компании.
  • Увеличение объемов производства, продаж.

Как вы понимаете, продолжать этот список можно еще очень долго, так как существует очень много задач, которые способен решить маркетинг. Все они так или иначе связаны с повышением конкурентоспособности компании и ее прибыли. Каждая организация определяет свои цели и задачи индивидуально. Они должны соответствовать финансовым и производственным возможностям предприятия. Иначе они будут просто недостижимыми. Это могут быть как одноуровневые, так и многоуровневые задачи.

  • Например, компания заметила, что в предыдущем квартале была просадка по проценту завершенных сделок. Из 1000 поступивших обращений в реальную сделку конвертировалось 690 (69 %), в обычное же время этот показатель не опускается ниже 90 %. Компания ставит перед собой одноуровневую задачу – повысить качество сервиса (квалификацию менеджеров, условия сделки и т. д.).
  • Пример многоуровневой задачи: провести конкурентный анализ – разработать индивидуальные стратегии, которые позволят обойти конкурентов – реализовать их – увеличить долю рынка, занимаемую компанией.

Задача маркетолога заключается не только в верной постановке целей, но и в грамотной их реализации.

Функции маркетинга

Маркетинг может выполнять несколько функций.

1. Аналитическая.

Подразумевает исследование и изучение внутренних и внешних факторов, оказывающих влияние на компанию в той или иной степени, рынка – его текущее состояние, конкурентов и потребностей аудитории. Все данные, полученные в ходе проведения этих исследований, помогают увидеть объективную картину текущей ситуации, принять более качественные решения, правильно определить стратегии, методы, выбрать используемые инструменты.

2. Производственная.

Подразумевает все, что связано с производством продукции, начиная с разработки и освоения технологий и заканчивая организацией материально-технических ресурсов. Производственная функция маркетинга позволяет улучшить качественные характеристики товара и, как следствие, его конкурентоспособность.

3. Функция управления и контроля.

Любая деятельность на предприятии требует контроля и управления – в этом заключается еще одна функция маркетинга. Грамотная реализация управленческой структуры, отделы планирования и прогнозирования, организация коммуникации и обеспечение информацией – без всего этого не обойтись ни одному крупному предприятию.

4. Функция продаж.

Подразумевает мероприятия, нацеленные на повышение продаж и стимулирование спроса: грамотное ценообразование, создание ассортимента, соответствующего спросу и желаниям потребителей, продвижение и реклама, стимулирование сбыта.

5. Инновационная.

Данная функция подразумевает разработку и внедрение в производство инновационных технологий, создание нового товара или услуги.

Методы маркетинга

Все вышеописанные задачи и функции выполняются следующими методами маркетинга:

  • аналитика;
  • опросы;
  • наблюдения;
  • планирование и прогнозы;
  • проведение A/B-тестирований;
  • разработка политики ценообразования;
  • информационные методы;
  • PR и рекламные методы;
  • личные продажи;
  • консультации;
  • программы лояльности;
  • пропаганда.

Маркетинг – обширная область деятельности предприятия, потому и методы в разных ситуациях могут кардинально отличаться.

Сферы маркетинга

Сферы маркетинга (области применения):

  • потребительские товары – вся та продукция, которую мы приобретаем в магазинах (еда, одежда, техника и т. д.);
  • потребительские услуги – рынок услуг, предоставляемых обычным людям (образование, юриспруденция, авиаперевозки, парикмахеры и т. д.);
  • средства производства – продукция, связанная с производством других продуктов (техника, сырье, производственные услуги и т. д.);
  • собственность – рынок недвижимости и ценных бумаг;
  • опыт – рынок трудоустройства;
  • идеи и информация – сфера деятельности по предложению новых идей и информации;
  • события – мероприятия различного характера, от выставок до спортивных соревнований;
  • личности – рынок знаменитостей;
  • географические территории – рыночная борьба за территории (туристические точки внимания, размещение офисов, производственных мощностей).

По сути своей маркетинг – это универсальный инструмент, который можно применить практически везде. Все, что требует продвижения или конкурентной борьбы, подпадает под область применения маркетинга.

Виды маркетинга

Классификация осуществляется по нескольким различным признакам.

По спросу:

  • демаркетинг – направлен на снижение спроса, так как тот слишком высокий и компания не способна удовлетворить его;
  • конверсионный – вид маркетинга, направленный на создание спроса, так как тот слишком низкий;
  • стимулирующий – применяется при нулевом спросе. Задача – стимуляция спроса с учетом причин его отсутствия;
  • развивающий маркетинг – направлен на конвертацию потенциального спроса в реальный. Например, изучение потребностей аудитории и создание нового продукта, который эти потребности закроет;
  • ремаркетинг – направлен на возврат ушедших клиентов с помощью дополнительного мотивирования. При падении спроса создаются УТП и условия, способные этот спрос оживить. Например, если человек зашел на сайт, положил товар в корзину, а затем закрыл вкладку, так и не оформив заказ, можно предложить ему скидку на этот товар с помощью контекстной рекламы;
  • синхромаркетинг – применяется в ситуациях, когда спрос колеблется (например, сезонные продажи). Цель – стабилизировать спрос путем повышения цен в пики популярности и снижения во время падения спроса;
  • поддерживающий – тип маркетинга, направленный на поддержание имеющегося спроса, который соответствует предложению;
  • противодействующий маркетинг – применяется в ситуациях, когда на вредную продукцию есть постоянный иррациональный спрос. Его необходимо свести к нулю. Пример – табачная и алкогольная продукция.

По охвату рынка:

  • недифференцированный – когда продукция предназначена для всех сегментов рынка;
  • концентрированный – когда продукция предназначена для определенного сегмента рынка;
  • дифференцированный – когда продукция предназначена для нескольких сегментов рынка (для каждого отдельное предложение).

По типу потребителя:

  • B2B (Business to business) – продукт предназначен для бизнеса. Например, услуги рекламного агентства;
  • B2C (Business to Customer) – продукт предназначен для конечного потребителя (человека). Например, еда, одежда.

По типу места применения:

  • онлайн-маркетинг (интернет-маркетинг) – применяется в онлайн-пространстве;
  • офлайн-маркетинг – применяется в офлайн-пространстве.

Стратегии маркетинга

Так же как и виды, стратегии маркетинга классифицируют по нескольким признакам.

По направлению деятельности:

  • расширение рынка – горизонтальное развитие компании. Направлено на повышение конкурентных характеристик, охват большей доли рынка по уже существующим товарам;
  • инновации – вертикальное развитие компании. Направлено на освоение новых областей, создание новой для рынка продукции, по которой еще нет конкуренции;
  • диверсификация – движение компании в новом направлении (производство нового продукта, предоставление новой услуги). Желательно в том, в котором отсутствует или минимальная конкуренция. Данная стратегия применяется, когда компании слишком тяжело конкурировать в текущем направлении;
  • сокращение – реорганизация с целью повышения эффективности работы.

По охвату рынка (аналогично видам):

  • стратегия недифференцированного маркетинга – направлена на массовый охват;
  • стратегия дифференциации – охват нескольких сегментов с отдельным предложением для каждого;
  • стратегия индивидуализации – направлена на охват конкретного сегмента аудитории.

Маркетинговая стратегия компании является основным, фундаментальным элементом. Именно выбранная стратегия определяет дальнейшую работу, используемые методы, инструменты. Для грамотного выбора стратегии маркетолог предприятия обязан знать текущее состояние рынка, положение компании в нем и объективно оценивать имеющиеся ресурсы. Вся эта информация должна быть добыта исключительно опытным и аналитическим путем. Стратегия должна включать в себя:

  • аналитические данные по рынку, конкурентам, потребителям;
  • объективную оценку возможностей самого предприятия и его конкурентов;
  • пути «обгона» лидеров рынка,либо «отрыва» от конкурентов, если компания сама является лидером;
  • грамотно поставленные цели;
  • позиционирование предприятия, методы позиционирования;
  • методы и инструменты продвижения;
  • экономическое обоснование всех вышеизложенных аспектов.

Маркетинговый план

Маркетинговый план – это документальное представление принятых стратегий. Иными словами, это документ, бумага, на которой расписан каждый этап, каждый шаг компании. Маркетинговый план подразумевает не только теоретическую, но и практическую часть. В нем описано, кто, что и как делает. Буквально каждый шаг каждого сотрудника предприятия. При составлении плана необходимо руководствоваться следующими принципами маркетинга.

  • Принцип скользящего планирования – компания должна быть готова к регулярному внесению правок в имеющийся план в зависимости от меняющейся ситуации на рынке.
  • Принцип дифференциации – предполагает, что у каждого сегмента ЦА свои вкусы, потребности и «боли». Продвигаемый товар или услуга может понравиться не всем, следовательно, компания должна быть готова к обслуживанию каждого сегмента отдельно.
  • Принцип многовариантности – компания должна быть готова к разным вариантам развития событий. Все они должны быть прописаны и проработаны в одном или отдельных маркетинговых планах.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг (ИМ) – это отдельная наука. Деятельность маркетологов в Сети отличается от деятельности маркетологов в офлайн-пространстве. Помимо традиционных методов и инструментов, применяемых в офлайне, в ИМ есть свои уникальные способы продвижения и продаж. К ним относят:

  • SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация, направленная на получение максимально высоких позиций сайта в поисковиках. Это бездонный источник трафика, где свою целевую аудиторию сможет найти каждый средний и малый бизнес;
  • поисковая контекстная реклама – показ текстовых рекламных объявлений на первых строчках поисковой выдачи без необходимости оптимизировать сайт. Контекст позволяет нацелиться на максимально «горячий» трафик. Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам показывать свои объявления.
  • баннерная реклама – аналог медийно-контекстной рекламы, только в данном случае рекламодатель сам выбирает площадки, где будет размещена реклама, и договаривается с их владельцами. Объявление показывается всем посетителям сайта;
  • e-mail-маркетинг – рассылка сообщений через электронную почту. Используется не как способ привлечения новых клиентов, а как способ удержания существующих и мотивирования повторных продаж.

Философия

Маркетинг – это важный аспект работы любого предприятия. Это философия бизнеса. Без него невозможно выжить на рынке, без него компания не способна развиваться. Успешное применение маркетинговых стратегий, методов и инструментов позволяет компаниям расти, обходить конкурентов и увеличивать свои доходы

Источник activetraffic.ru/s/wiki/marketing/